کاتالوگ نوعی دفترچه یا کتابچه است که شرکت‌ها، سازمان‌ها و کارخانه‌ها می‌توانند از آن برای معرفی خود و محصولاتشان به مصرف‌کنندگان استفاده کنند. با توجه به اینکه کاتالوگ یک پل ارتباطی مستقیم بین مصرف‌کننده و تولیدکننده است، طراحی و چاپ صحیح آن اهمیت بسیار زیادی دارد.
همه مشتریان هنگام بازدید از محصولات ممکن است به کمک نیاز داشته باشند. بسیاری از مشاغل برای کمک به خریداران خود یک کاتالوگ دیجیتال ایجاد می‌کنند. ضرورت داشتن یک کاتالوگ چیست؟ در ادامه در تلاش برای پاسخ به این سوال خواهیم بود.
کاتالوگ چیست؟
کاتالوگ محصول، یکی از اسناد مهم در بازاریابی است که جزئیات ضروری محصول در آن عنوان شده‌اند تا به مصرف‌کنندگان در تصمیم‌گیری برای خرید کمک کند. این جزئیات شامل ویژگی‌های محصول، توضیحات، ابعاد، قیمت، وزن، رنگ، نظرات مشتریان و موارد دیگر هستند.
برای مثال تصور کنید می‌خواهید از یک فروشگاه آنلاین کتابی بخرید. با مشاهده صفحه محصول این کتاب، تمام اطلاعات مورد نیازتان را پیدا خواهید کرد؛ از جمله عنوان کتاب، نام نویسنده، نام ناشر، تعداد صفحات، یک عکس از کتاب، قیمت، ابعاد، پیشنهادها/تخفیفات و موارد دیگر. حال تصور کنید تمامی این اطلاعات در قالب یک دفترچه کوچک چاپ شده باشند. این، همان کاتالوگ محصول است.
یکی از عواملی که به اثربخشی کاتالوگ کمک می‌کند، طراحی و چاپ اصولی آن است. اگر می‌خواهید با نکات و اصول طراحی کاتالوگ بیشتر آشنا شوید، می‌توانید به صفحات طراحی کاتالوگ و چاپ کاتالوگ افراگرافیگ مراجعه فرمایید.
مزایای داشتن کاتالوگ
همان‌طور که پیش‌تر توضیح دادیم، کاتالوگ می‌تواند در برقراری ارتباط بین کسب و کار شما و مخاطبینی که قصد دارید آنها را به مشتریان بالقوه خود تبدیل کنید نقش موثری دارند. از آن جایی که کاتالوگ‌ها می‌توانند ارزش‌افزوده فراوانی برای شما به همراه داشته باشند و در بخش‌های فراوانی رشد کسب و کار شما را بهبود بخشند، مزایای استفاده از آنها نیز بسیار گسترده خواهد بود.
اما چنانچه بخواهید به طور کامل بدانید که مزایای طراحی و چاپ کاتالوگ چیست و چرا کسب و کارها به آن نیاز دارند، می‌توان گفت که مزایای کاتالوگ عبارتند از:
- جمع‌آوری اطلاعات در یک مکان: چاپ اطلاعات فنی و ویژگی‌های محصولات روی کاتالوگ‌ها در قالبی قابل استفاده، به کاربر کمک می‌کند تا محصول را با جزئیات بشناسد.
- کاهش فرآیند‌های بی‌نتیجه در کسب و کار: به اشتراک‌گذاری اطلاعات در کاتالوگ‌ها می‌تواند به انتقال معامله از یک مرحله به مرحله دیگر کمک کرده و آن را تسریع کند.
- کمک به نمایندگان فروش: کاتالوگ به نمایندگان فروش کمک می‌کند تا اطلاعات را بدون زحمت با مشتریان به اشتراک بگذارند و روی فروش تمرکز کنند.
- بهبود نرخ تبدیل: وقتی مشتریان تمام داده‌های مورد نیاز خود را در اختیار داشته باشند، می‌توانند روی تصمیم‌گیری و خرید محصولات به شکلی کارآمدتر تمرکز کنند.
- تقویت برندینگ: استفاده از رنگ‌های متمایز، تصاویر، کاریکاتورها، کارتون‌ها، لوگو، فونت‌ها و کال تو اکشن در کاتالوگ می‌تواند برند شما را از بقیه متمایز کند.
انواع مدل کاتالوگ
اکنون که می‌دانیم کاتالوگ چیست و چرا طراحی و چاپ اصولی آن برای تمامی کسب و کارها اهمیت دارد، خوب است که با انواع آن نیز آشنا شویم. کاتالوگ‌ها را با توجه به ۴ مؤلفه مهم می‌توان دسته‌بندی کرد:
- بر اساس صنعت: کسب و کارهایی که در صنایع مختلف مشغول به کار هستند، اهداف متفاوتی را برای طراحی و چاپ کاتالوگ دنبال می‌کنند. برای مثال، در طراحی کاتالوگ برای یک فروشنده فرش در مقایسه با طراحی کاتالوگ برای یک فروشنده لوازم کامپیوتری، باید نکات متفاوتی را مد نظر قرار داد.
- بر اساس جنس کاغذ: در چاپ کاتالوگ از کاغذهای مختلفی استفاده می‌شود که پرکاربردترین آنها، کاغذ گلاسه است. برخی از شرکت‌ها برای ارائه بهترین کیفیت، کاغذ گلاسه را با روکش سلفون می‌پوشانند تا دوام و ماندگاری آن بیشتر شود.
- بر اساس مدل کاتالوگ: کاتالوگ‌ها در انواع مختلفی طراحی می‌شوند که هر کدام کاربرد متفاوتی خواهد داشت. از جمله انواع مدل‌های کاتالوگ می‌توان به کاتالوگ دیجیتال، منگنه‌ای، سیمی و … اشاره کرد.
- بر اساس تعداد لت‌های کاتالوگ: کاتالوگ‌ها می‌توانند دو لتی، سه لتی و چند لتی باشند. تعداد لت‌های یک کاتالوگ با توجه به حوزه فعالیت کسب و کار و همچنین محصول یا خدماتی که کاتالوگ باید آن را معرفی کند، تعیین می‌شود.
کاربردهای کاتالوگ
در بخش‌های قبلی به مزایای کاتالوگ و اهمیت آن اشاره کردیم، اما کاربرد کاتالوگ چیست؟ از جمله اصلی‌ترین کاربردهای کاتالوگ می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:
معرفی محصول یا خدمات: با اینکه در حوزه تبلیغات چاپی علاوه‌بر کاتالوگ از روش‌های دیگری مانند بروشور نیز استفاده می‌شود، کاتالوگ یک روش تبلیغاتی‌تر برای معرفی محصول یا خدمات به شمار می‌رود. محتوای کاتالوگ خلاصه‌تر بوده و در آن بیشتر بر تصاویر جذاب و باکیفیت تکیه می‌کنند. درنتیجه کاتالوگ یک روش شیک‌تر، جذاب‌تر و خاص‌تر برای معرفی و تبلیغ یک محصول است.
بازاریابی برای محصول: بازاریابی حضوری، جذاب‌ترین کاربرد کاتالوگ است. برای مثال می‌توان به نمایندگی‌های فروش خودرو اشاره کرد که به مشتریان کاتالوگ محصولات خود را ارائه می‌دهند. در این مرحله مشتری با ویژگی‌های ظاهری و اساسی خودرو آشنا می‌شود پس از کسب شناخت کلی از آن، با ارائه بروشور حاوی اطلاعات فنی، می‌تواند راحت‌تر به تصمیم‌گیری بپردازد.
کاتالوگ دیجیتال چیست
کاتالوگ دیجیتال یک پلتفرم آنلاین نوآورانه و تعاملی است که طیف گسترده‌ای از محصولات یا خدمات ارائه شده توسط یک کسب‌وکار را به نمایش می‌گذارد. به‌عنوان یک فروشگاه مجازی عمل می‌کند و به مشتریان امکان می‌دهد تا به‌راحتی در دستگاه‌های دیجیتالی خود مرور، جستجو و به اطلاعات دقیق درباره محصولات دسترسی داشته باشند.
انواع کاتالوگ چیست
انواع کاتالوگ دیجیتال عبارتند از:
-
کاتالوگ‌های مبتنی بر وب
کاتالوگ‌های مبتنی بر وب از طریق مرورگرهای اینترنتی قابل دسترسی هستند. این کاتالوگ‌ها یک رابط کاربرپسند را ارائه می‌دهند که به مشتریان امکان می‌دهد تا دسته بندی‌های محصول را بررسی کنند، توضیحات را ببینند و تصمیمات خرید آگاهانه بگیرند.
-
کاتالوگ‌های موبایل
کاتالوگ‌های موبایل به‌طور خاص برای نمایشگرهای کوچک‌تر شامل گوشی‌های هوشمند و تبلت‌ها طراحی و بهینه شده‌اند و از تجربه مرور یکپارچه در حین سفر و حرکت اطمینان حاصل می‌کنند.
-
کاتالوگ‌های تعاملی
کاتالوگ‌های تعاملی فراتر از لیست‌های محصولات ثابت معمولی هستند. آنها عناصر تعاملی پیشرفته، مانند نمایش محصول، نماهای 360 درجه، واقعیت افزوده (AR) و واقعیت مجازی (VR) را در خود جای داده‌اند. این کاتالوگ‌های همه‌جانبه تعامل مشتری را افزایش و تجربه خرید بی‌نظیری را ارائه می‌دهد.
مزایای کاتولوگ چیست
کاتالوگ‌های دیجیتال به‌دلیل مزایای بی‌شماری که ارائه می‌دهند، به ابزاری ضروری برای مشاغل در سراسر صنایع تبدیل شده‌اند. اگر شما هم به این فکر می‌کنید که چرا استفاده از کاتالوگ دیجیتال محصولات مفید است، پاسخ شما در اینجاست:
1.دسترسی پیشرفته کاتالوگ چیست
کاتالوگ دیجیتال موانع جغرافیایی فروشگاه‌های فیزیکی را از بین می‌برد و به کسب‌وکارها اجازه می‌دهد تا در سطح جهانی به مشتریان دسترسی بیابند. مشتریان می‌توانند در هر زمان و هر مکان به کاتالوگ‌ها دسترسی داشته باشند و راحتی و انعطاف پذیری را فراهم سازند.
2.بهبود قابلیت جستجوی کاتالوگ چیست
با گزینه‌های جستجو و فیلتر، مشتریان می‌توانند به سرعت محصولات را بر اساس معیارهای خاص مانند دسته، محدوده قیمت یا ویژگی‌های منحصربه‌فرد بیابند. این فرآیند خرید را ساده می‌کند و مشتریان را قادر می‌سازد تا تصمیمات خرید آگاهانه را بگیرند. علاوه‌بر این، بهبود قابلیت جستجوی محصول منجر به نرخ تبدیل بالاتر و رضایت مشتری می‌شود.
3.هزینه و کارایی فضای کاتالوگ چیست
کاتالوگ‌های دیجیتال نیاز به کاتالوگ‌های چاپی سنتی را از بین می‌برد و باعث صرفه‌جویی در هزینه‌های قابل توجهی برای مشاغل مرتبط با چاپ، توزیع و ذخیره‌سازی می‌شود. با کاتالوگ‌های دیجیتال، کسب‌وکارها می‌توانند بودجه خود را به سایر ابتکارات بازاریابی اختصاص دهند و در عین‌حال ردپای محیطی خود را کاهش دهند.
4.بروز رسانی در زمان واقعی کاتالوگ چیست
کاتالوگ‌های چاپی سنتی می‌توانند به‌سرعت به‌دلیل تغییرات محصول، به‌روزرسانی قیمت یا نوسانات موجودی منسوخ شوند. کاتالوگ‌های دیجیتال به‌روزرسانی‌های بی‌درنگ را ارائه می‌کنند و به کسب‌وکارها اجازه می‌دهند تغییرات را فورا منعکس کنند.
با همگام‌سازی کاتالوگ با سیستم مدیریت اطلاعات محصول، کسب‌وکارها می‌توانند اطمینان حاصل کنند که مشتریان به دقیق‌ترین و به‌روزترین لیست محصولات دسترسی دارند.
5.یکپارچه سازی محتوای کاتالوگ چیست
نرم‌افزارهای کاتالوگ دیجیتال این فرصت را برای کسب‌وکارها فراهم می‌کنند تا محتوای رسانه‌ای غنی مانند تصاویر، ویدیوها، دموها و عناصر تعاملی با کیفیت بالا را در خود جای دهند. این محتوای بصری جذاب، مشتریان را مجذوب خود می‌کند، محصولات را به شیوه‌ای قانع‌کننده به نمایش می‌گذارد و آنها را به‌صورت آنلاین زنده می‌سازد.
با استفاده از رسانه‌های غنی، کسب‌وکارها می‌توانند به‌طور موثر ویژگی‌های محصول، مزایا و نقاط فروش منحصربه‌فرد را به اشتراک بگذارند و در نتیجه بر تصمیم‌گیری‌های خرید مشتری تاثیر بگذارند.
6.جذب مشتری و شخصی سازی با کاتالوگ چیست
کاتالوگ‌های محصولات، کسب‌وکارها را قادر می‌سازد تا در سطح عمیق‌تری با مشتریان در ارتباط باشند. از طریق توصیه‌های شخصی، تجربیات سفارشی و تبلیغات هدفمند، کسب‌وکارها می‌توانند یک تجربه خرید مناسب ایجاد کنند.
با تجزیه‌وتحلیل رفتار مشتری و تاریخچه خرید، کسب‌وکارها می‌توانند پیشنهادات محصول مرتبط را ارائه دهند، موارد تکمیلی را به نمایش بگذارند و پیشنهادات شخصی‌سازی‌شده ارائه دهند.
این سطح از شخصی‌سازی رضایت مشتری را افزایش می‌دهد، وفاداری به برند را تقویت می‌کند و خریدهای تکراری را افزایش می‌دهد.
7.تجزیه و تحلیل و بینش با کاتالوگ چیست
کاتالوگ دیجیتال، تحلیل‌ها و بینش‌های ارزشمندی را ارائه می‌کند که می‌تواند به کسب‌وکارها در درک ترجیحات مشتری، ردیابی الگوهای مرور و جمع‌آوری داده‌ها در مورد عملکرد محصول کمک کند. با تجزیه‌وتحلیل این معیارها، کسب‌وکارها می‌توانند تصمیمات مبتنی بر داده‌ها را بگیرند، پیشنهادات کاتالوگ خود را بهینه سازند، روند بازار را مورد بررسی قرار دهند و استراتژی‌های بازاریابی خود را بر این اساس تنظیم کنند.
ویژگی های کاتالوگ چیست
ویژگی‌های کاتالوگ‌های دیجیتال احتمال دارد در هر کسب‌وکار متفاوت باشد، اما به‌عنوان یک قاعده کلی، بیشتر آنها ویژگی‌های مشترکی دارند:
- کاتالوگ‌های آنلاین در قالب‌های مختلف
فرمت رایج برای بسیاری از کاتالوگ‌های دیجیتال و مجلات آنلاین PDF خواهد بود. خواندن آن آسان است و پس از دانلود فایل، برای باز کردن مجدد آن نیازی به اتصال به اینترنت نیست که مشتریان را به یاد کاتالوگ‌های کاغذی می‌اندازد.
اما علاوه‌بر فایل‌های PDF، کاتالوگ‌هایی که مستقیما در وبسایت برند به شکل فلیپ‌بوک‌های تعاملی یا حتی به‌عنوان یک اپلیکیشن موبایل قابل مشاهده هستند، در دنیای دیجیتال امروزی یک چیز هستند. آنها تعاملی‌تر از PDF درنظر گرفته می‌شوند و اغلب اوقات شامل رسانه‌های غنی مانند فیلم‌ها یا GIFها خواهند شد.
- نام تجاری و سبک مربوط به یک شرکت در کاتالوگ چیست
طراحی و سبک کاتالوگ‌های دیجیتال به شدت با لحن برند مرتبط است. کل انتخاب محصولات یا خدمات یک شرکت صدای آن است و کاتالوگ‌های دیجیتال باید با آنچه شرکت نمایندگی می‌کند هماهنگ باشد. به همین دلیل است که کاتالوگ‌های دیجیتال ابزارهای عمومی نیستند و در عوض، متناسب با شخصیت و سبک کسب‌وکار طراحی شده‌اند.
- صفحات متعدد با محصولات و قیمت در کاتالوگ چیست
کاتالوگ‌های دیجیتال از چندین صفحه با چندین قیمت محصول، توضیحات و سطح موجودی تشکیل شده است. به‌منظور حفظ توجه خوانندگان و مشتریان بالقوه، صفحات کاتالوگ‌های دیجیتال متنوع و منحصربه‌فرد طراحی شده‌اند.
اکثر کاتالوگ‌های دیجیتال از فناوری جستجوی قوی برای یافتن سریع محصولات استفاده می‌کنند. در مورد یک کاتالوگ دیجیتال، یک جستجوی متنی ساده و کارآمد به مشتریان این امکان را می‌دهد که محصولات مورد علاقه خود را تنها با چند کلیک یا ضربه زدن بیابند.
- تصاویر و گرافیک غنی در کاتالوگ چیست
یکی از بزرگترین مزایای چاپ کاتالوگ در گذشته این واقعیت بود که تصاویر محصول باعث می‌شد مردم بیشتر محصولات خاصی را خریداری کنند. ثابت شده است که 83 درصد از تصمیمات خرید دیجیتال تحت تاثیر تصاویر قرار می‌گیرند. بنابراین استفاده از قدرت تصاویر در یک کاتالوگ دیجیتال برای اطمینان از اثربخشی آنها ضروری است.
- اندازه‌های مختلف شبکه و طرح‌های بصری در کاتالوگ چیست
ترکیبی از طرح‌های بصری پیچیده و ساده، اسکن و خواندن کاتالوگ‌های دیجیتال را آسان‌تر می‌کند. محصولات اصلی، آنهایی که بیشترین درآمد را برای یک شرکت به ارمغان می‌آورند، معمولا شبکه‌های بزرگتری نسبت به محصولات کلاس B دارند.
ترکیب اندازه‌های شبکه به مشتریان کمک می‌کند تا به‌راحتی بین محصولات اولیه و مکمل به روشی طبیعی تمایز قائل شوند. تنوع در طراحی بصری کلیدی است و می‌توان آن را با تبدیل تمرکز بصری محصولات به ترکیبی از چیدمان‌های پیچیده و ساده که ارتباط آنها را به نمایش می‌گذارد، انجام داد.
چرا استفاده از کاتالوگ اهمیت دارد؟
کاتالوگ‌های دیجیتال باید ابزار مهمی در جعبه ابزار تجارت باشند. در اینجا به تفکیک چند دلیل اصلی برای مفیدبودن استفاده از کاتالوگ محصولات دیجیتال اشاره شده است:
- امکان مزیت رقابتی با کاتالوگ چیست
همه خرده‌فروش‌ها مجهز به دیجیتال نیستند و برای تولیدکنندگان برندهایی که در خرده‌فروشی‌های مختلف به فروش می‌رسانند، توانایی ارائه مجموعه‌ای از محصولات به شیوه‌ای تمیز و با کاربری آسان، تاثیر قابل‌توجهی بر رشد روابط خرده‌فروشی دارد.
- در دسترس بودن موجودی را با Dropshipping متصل به ERP گسترش می‌دهد
برای برندهایی که با خرده‌فروش‌های مستقل کوچک کار می‌کنند، کاتالوگ دیجیتالی می‌تواند آنها را با قابلیت‌های تجارت دیجیتالی که در غیر این‌صورت قادر به پرداخت آن نیستند، فعال کند. به‌عنوان مثال، فرض کنید یک برند ERP خود را به یک کاتالوگ دیجیتال متصل می‌کند. در این صورت، با اجازه دادن به مشتریان برای سفارش مستقیم از کاتالوگ محصولات دیجیتال با موجودی به‌روز، فروش را افزایش می‌دهد.
- فروش موجودی قدیمی با تخفیف از طریق کاتالوگ چیست
ایجاد یک کاتالوگ صرفا برای موجودی که امیدوار هستید آن را بفروشید، به مشتریان این امکان را می‌دهد که مدل‌های قدیمی یا محصولات متوقف‌شده را با کسری از قیمت اصلی سفارش دهند. این به برند شما زمان بیشتری برای تمرکز بر محصولات جدید و افزایش درآمد می‌دهد.
- دسترسی جهانی به اطلاعات محصول و تصاویر با وضوح بالا
برای تولیدکنندگان که مالکیت و نظارت بر کارخانه‌های خود در خارج از کشور را دارند، برقراری ارتباط موثر در مورد محصولات می‌تواند چالشی باشد. موانع زبان همراه با ندانستن چه کسی به اطلاعات محصول نیاز دارد را می‌توان با کاتالوگ محصولات دیجیتال و تصاویر با وضوح بالا برطرف کرد.
- تغییر از کاتالوگ چاپی به کاتالوگ دیجیتال
رهایی شرکت شما از شر کاتالوگ‌های چاپی از جنبه‌های مختلف سودمند است:
- با چاپ نکردن کاتالوگ، صرفه‌جویی خواهید کرد.
- کاتالوگ همیشه به‌روز خواهد بود.
- می‌توانید محصولات بیشتری را منتشر کنید.
کاربردهای کاتالوگ چیست؟
این کاربردها عبارتند از:
- کاتالوگ آنلاین عملکردی در زمان واقعی دارد
داده‌ها هم برای شما و هم برای مشتریانتان مهم است. داده‌های قیمت‌گذاری، اطلاعات قطعات و مشخصات دقیق این امکان را برای توزیع‌کنندگان، خدمات تعمیرات و شرکت‌ها آسان‌تر می‌کند تا محصولات و قطعات موردنیاز خود را در صورت نیاز انتخاب و سفارش دهند.
یک کاتالوگ آنلاین این اطلاعات را به‌صورت یکپارچه با استفاده از فضای ابری ارائه می‌دهد. بنابراین مشتریان شما می‌توانند محصولات شما را در تبلت‌ها و تلفن‌های همراه خود ببینند. باید اشاره کرد که این داده‌ها به‌روز هستند.
- کاتالوگ‌های دیجیتال به سئو سایت کمک می‌کنند
بهینه سازی موتور جستجو (SEO) نقش مهمی در توانایی هر شرکتی برای هدایت مشتریان به نقاط مختلف در قیف فروش دارد. وقتی به درستی قالب‌بندی شود، محتوای یک کاتالوگ به شدت کیفیت داده‌ها را بهبود می‌بخشد و گوگل با رتبه‌بندی بالاتر موتورهای جستجو پاداش می‌دهد.
محتوای شما برای سئوی خوب ضروری است. این به معنای داشتن تصاویر محصول باکیفیت نیز خواهد بود. صفحاتی که تصاویر مرتبط دارند بازدید بیشتری را به خود اختصاص می‌دهند (تقریبا 100%) و زمان بازدید را نیز بالا می‌برند.
- حمایت از شرکای توزیع کننده
نقش حمایتی کاتالوگ چیست؟ یک کاتالوگ قوی از تلاش‌های بازاریابی و فروش و نحوه پیمایش و خرید محصولات حمایت می‌کند. وقتی از یک پلتفرم آنلاین استفاده می‌کنید که قالب‌های قابل تنظیم را ارائه می‌دهد، تجربه یکسانی خواهید داشت که دسترسی مشتری به اطلاعات را بهبود می‌بخشد. این یک برد-برد است، زیرا نه‌تنها برای توزیع‌کنندگان و مشتریان شما خوب است، بلکه به‌عنوان بازاریابی برند برای مشتریان احتمالی عمل می‌کند.
- راه آسان برای تبدیل بازدیدکنندگان به مشتریان
تماس شما برای اقدام (CTA)، یعنی دکمه‌های “اکنون سفارش دهید” یا “افزودن به سبد خرید”، عامل اصلی در نرخ تبدیل است. اگر یک مشتری بالقوه محصولی را جستجو کند، با وجود این دکمه‌ها احتمال دادن سفارش به شما افزایش می‌یابد.
- کاتالوگ دیجیتال باید در هزینه صرفه جویی کند
با یک کاتالوگ دیجیتال می‌توانید هزینه تولید کاتالوگ‌های چاپی را حذف سازید. به لطف انتشار و تحویل مبتنی بر ابر، در زمان دریافت به‌روزرسانی‌ها به مشتریان صرفه‌جویی می‌کنید.
اگر یک وبسایت موجود مانند وردپرس دارید، مطمئنا می‌توانید خودتان با یک کاتالوگ آنلاین بسازید.
موارد اساسی در طراحی کاتالوگ چیست و چه نقشی در کسب‌وکار دارد؟
کاتالوگ دیجیتال یکی از قدرتمندترین ابزارهای بازاریابی برای نمایش محصولات در مقابل مشتریان است. کاتالوگ‌های دیجیتال هویت و آگاهی برند شما را افزایش می‌دهند، ارزش درک‌شده کسب‌وکار شما را افزایش می‌دهند و خوانندگان بیشتری را جذب می‌کنند. طراحی کاتالوگ دیجیتال تاثیر مستقیمی بر موفقیت فروش دارد. برای تبدیل بهتر مشتری بالقوه به بالفعل، این نکات طراحی ساده را درنظر داشته باشید:
- داستان بگویید
مشتریان نمی‌خواهند در فهرستی از محصولات شما غرق شوند. آنها می‌خواهند بدانند که چگونه از داشتن یکی از محصولات شما در زندگی سود می‌برند. از متن، تصاویر و توضیحات جذاب محصول بهره ببرید تا داستان سودمندی پیشنهادی خود را برای آنها بیان کنید. آیا زندگی آنها را آسان‌تر و هیجان انگیزتر می‌کند و کیفیت زندگی روزمره آنها را بهبود می‌بخشد؟ داستان محصول خود را به مشتری خود بگویید.
- خود را جای مخاطب قرار دهید
طراحی کاتالوگ دیجیتال با درنظرگرفتن مخاطبان هدف ضروری است. کاتالوگ پروتزهای مصنوعی باید به مخاطبان مسن ارسال شود. طراحی سنتی‌تر، متن و فونت‌ها باید بزرگ‌تر باشد و همچنین سهولت استفاده را در اولویت قرار دهید.
- قالب و چیدمان در کاتالوگ
فضای تبلیغات دیجیتال را برای محصولات و خدمات خود فراهم کنید. مطمئن شوید که چیدمان شما سطح کافی برای نمایش کامل هر محصول را می‌دهد. فضای بیشتری را برای محصولات یا خدمات پرفروش خود درنظر بگیرید. اطمینان حاصل کنید که اندازه و قالب فونت برای همه کاربران نهایی قابل دسترسی است، نباید خریداران بالقوه را از خود دور سازید.
- تصویر کامل
از مزایای کاتالوگ تصویرسازی است. به هرحال، 60.8٪ از بازاریابان ادعا می‌کنند که تصاویر بصری برای بازاریابی موفق ضروری هستند. تحقیقات نشان می‌دهد که افراد 65 درصد از اطلاعات را سه روز پس از مشاهده اطلاعات تصویرها را به یاد دارند. پس، مطمئن شوید تصاویری که در کاتالوگ دیجیتال نمایش داده می‌شوند، عالی هستند.
عکس‌های محصول، کسب‌وکار شما را به نمایش می‌گذارد و یک ابزار فروش عالی است. اطمینان حاصل کنید که تمام تصاویر با کیفیت بالا، با نور مناسب و وضوح مناسب هستند.
- گفتگوهای تایپوگرافی در کاتالوگ چیست
چیدمان متن، نکته ثابت کلیدی است و به مشتری امکان می‌دهد آنچه را که دنبالش است، بیابد و هرگونه حواس پرتی احتمالی را از بین برود. کاتالوگ‌های دیجیتال امتیاز اضافی ناوبری تعاملی را امکان‌پذیر می‌کنند. مشتریان می‌توانند روی متن و عناوین کلیک کنند تا به بخش‌های خاصی از نسخه شما دست یابند.
- از ویژگی‌های طراحی پیشرفته کاتالوگ‌های آنلاین استفاده کنید
کاتالوگ‌های دیجیتال مجموعه‌ای از ویژگی‌های طراحی را برای سرعت بخشیدن به فرآیند از مرور تا خرید ارائه می‌دهند. در اینجا روش‌هایی وجود دارد که می‌توانید تجربه کاربری آسانی را ارائه دهد:
- از قابلیت جستجوی پیشرفته و ناوبری تعاملی در طراحی خود بهره ببرید تا مشتری را مستقیما به سمت محصولی ببرید که علاقه او را برمی‌انگیزد و تجربه کاربری آسانی را ایجاد می‌کند.
- از مزایای کاتالوگ پیوندهایی به وبسایت و شبکه‌های اجتماعی است که باید برای افزایش فرصت‌های فروش استفاده کنید.
- مطمئن شوید که طراحی واکنش‌گرا استفاده می‌شود، زیرا در کاتالوگ دیجیتال شما از طریق چندین دستگاه قابل دسترسی است.
- از آمار خود آگاه باشید
سوال این است: عملکرد کاتالوگ چیست؟ باید بتوانید عملکرد کاتالوگ دیجیتال خود را پیگیری کنید. با داده‌های بیشتر، بینش بیشتری به‌دست می‌آورید و تصمیمات بهتری در مورد تغییرات طراحی می‌گیرید. گوگل آنالیتیکس گزارش‌های دقیقی را برای تجزیه‌وتحلیل عملکرد کاتالوگ دیجیتال شما ارائه می‌دهد.
از گزارش‌های مبتنی بر رفتار کاربر مثل جمعیت‌شناسی، دستگاه‌های مورداستفاده، صفحاتی که کاربران بازدید می‌کنند و زمانی‌که در این صفحات می‌گذرانند، استفاده کنید تا ببینید چگونه به عناصر طراحی مختلف واکنش نشان می‌دهند.
محصولات و خدماتی که به کاتالوگ نیاز دارند چیستند؟
محصولات و خدماتی که نیاز به کاتالوگ دارند، آنهایی هستند که به ارائه دقیق و سازماندهی شده ویژگی‌ها، مشخصات و قیمت آنها نیاز دارند. این موارد می‌تواند شامل طیف گسترده‌ای از اقلام مانند لباس، لوازم الکترونیکی، مبلمان و تجهیزات صنعتی باشد. علاوه‌بر این، خدماتی مانند بسته‌های مسافرتی، برنامه‌ریزی رویداد و دوره‌های آموزشی نیز از داشتن کاتالوگ برای نمایش پیشنهادات خود بهره می‌برند.
از مزایای کاتالوگ این است که به‌عنوان ابزاری ارزشمند برای کسب‌وکارها عمل می‌کند تا به‌طور موثر پیشنهادات خود را با مشتریان بالقوه ارتباط برقرار کنند، یک نمای کلی جامع از آنچه در دسترس است به آنها ارائه می‌دهد و کمک می‌کند تا تصمیم‌گیری آگاهانه برای خرید داشته باشند. بنابراین، هر محصول یا خدماتی که نیاز به ارائه جزئیات و جذابیت بصری از ارائه‌های خود داشته باشد، می‌تواند از داشتن یک کاتالوگ بسیار سود ببرد.
معایب استفاده از کاتالوگ چیست
کاتالوگ‌های دیجیتال می‌توانند شامل این معایب باشند:
- کم شدن توجه و تمرکز روی محصول
کاتالوگ‌های دیجیتال احتمال دارد از ابزارهای جذاب‌تری مانند ویدیوها و پیوندهای خارجی استفاده کنند، اما این همیشه مثبت نیست. مطالعات نشان داده است که مردم تمایل دارند محتوای چاپی را بهتر از دیجیتال به‌خاطر بسپارند. احتمالا به این دلیل که دیجیتال بیش‌ازحد حواس را پرت می‌کند.
- هر کاتالوگی برای دیجیتال شدن مناسب نیست
برخی از کاتالوگ‌ها احتمال دارد برای مسیر سنتی مناسب‌تر باشند، زیرا همه چیز به چشم انداز کسب‌وکار شما و مخاطبان هدف بستگی دارد. به‌عنوان مثال، یک کاتالوگ مد و فشن در چاپ بهتر از دیجیتال کار می‌کند. لباس‌های در سایه‌های پر جنب‌وجوش و پارچه‌های مجلل روی کاغذ بهتر به‌نظر می‌رسند.
- انتشارهای دیجیتال در حال گران شدن هستند
در گذشته، ارزان بودن از مزایای کاتالوگ دیجیتال بود. به همین دلیل است که نشریاتی همچون نیوزویک و ایندیپندنت با هدف دیجیتالی شدن، دنیای چاپ را رها کردند. با این‌حال، با افزایش تقاضا و محبوبیت، هزینه‌ها نیز افزایش پیدا می‌کنند که می‌تواند به یک مسئله واقعی تبدیل شود.
کسب‌وکارهایی که بودجه بیشتری دارند می‌توانند پلتفرم‌های بهتری را بخرند. این امر فرصت کمی را برای کسب‌وکارهای کوچک‌تر باقی می‌گذارد زیرا متمایز شدن از رقبا دشوارتر است.
ویژگی کاتالوگ خوب چیست؟
ویژگی‌های بهترین کاتالوگ چیست؟ کاتالوگ دیجیتال خوب به کسب‌وکارها امکان می‌دهد تا اطلاعات محصول خود را به‌طور موثر متمرکز و مدیریت کنند. به‌عنوان یک مخزن قوی عمل می‌کند، ورود داده‌های ساده را تسهیل می‌سازد، ثبات را تضمین می‌کند و امکان ادغام یکپارچه با دیگر کاتالوگ‌های دیجیتال را فراهم خواهد کرد.
کاتالوگ‌های دیجیتال مشتریان را قادر می‌سازد تا محصولات را براساس معیارهای خاص مانند دسته‌بندی، محدوده قیمت یا ویژگی‌های منحصربه‌فرد بیابند. این عملکرد دقیق، تجربه مرور را افزایش می‌دهد و کشف محصول را ساده می‌کند.
علاوه‌بر این، با تجزیه‌وتحلیل رفتار مشتری و تاریخچه خرید، کسب‌وکارها می‌توانند توصیه‌های مناسب، تجربیات سفارشی‌شده و تبلیغات هدفمند ارائه دهند، وفاداری مشتری را تقویت کنند و فروش را افزایش دهند.
اهمیت رنگ در کاتالوگ چیست
رنگ‌هایی که برای کاتالوگ‌های دیجیتالی خود انتخاب می‌کنید فقط انتخاب‌های زیبایی شناختی نیستند. آنها نقش مهمی در شکل دادن به درک دیگران از برند شما دارند:
- شناسایی و یادآوری برند
یک پالت رنگی از 4 یا 5 رنگ برگزینید و روی آن کار کنید تا هویت خود را تقویت سازید.
- هم ترازی پیام برند
رنگ‌ها بدون اینکه شما کاری انجام دهید یا بگویید، همه آنچه را که باید مردم بدانند به آنها می‌گویند. اگر شما یک برند خلاق هستید، با رنگ‌های برند خود جسور و خلاق باشید.
- در نظر گرفتن مخاطب هدف
جمعیت‌شناسی مختلف به نشانه‌های رنگی واکنش متفاوتی نشان می‌دهند. افراد جوان‌تر احتمال دارد چیزهای روشن‌تر را دوست داشته باشند، اما نسل‌های قدیمی‌تر می‌توانند چیزهای تیره‌تر را ترجیح دهند. رنگ‌ها باعث ایجاد ارتباط می‌شوند.
- تمایز رقابتی
نقش و روند رنگ‌ها را در جایگاه خود تجزیه‌وتحلیل کنید تا انتخاب‌های آگاهانه‌ای داشته باشید و شما را از رقبای خود متمایز کند. یک پالت آگاه از روند می‌تواند توجه را در یک بازار اشباع به خود جلب کند.
رنگ‌های مناسب برای طراحی کاتالوگ کدامند؟
بدانیم نکات کاربردی برای استفاده از مناسب‌ترین رنگ‌ها در طراحی کاتالوگ چیست:
- پالت برند خود را تعریف کنید
یک پالت رنگ منسجم ایجاد کنید که با هویت و ارزش‌های برند شما همسو باشد. سازگاری در میان کاتالوگ‌های دیجیتال، شناخت برند و زبان بصری یکپارچه را تقویت می‌کند.
- مخاطب هدف خود را در نظر بگیرید
نقش مخاطب در طراحی کاتالوگ چیست؟ ترجیحات و ویژگی‌های جمعیتی مخاطبان خود را درک کنید تا انتخاب رنگ موثری داشته باشید. گروه‌های سنی مختلف و بخش‌های بازار احتمال دارد به طرح‌های رنگی مختلف واکنش متفاوتی نشان دهند.
- تعادل شادابی و بی طرفی
رنگ‌های پرجنب‌وجوش و خنثی را با دقت ترکیب سازید تا یک طراحی جذاب و متعادل از نظر بصری ایجاد کنید. رنگ‌های پرجنب‌وجوش می‌توانند توجه را به خود جلب کنند، درحالی‌که رنگ‌های خنثی پس‌زمینه‌ای برای وضوح و پیچیدگی به‌وجود می‌آورند.
- از روانشناسی رنگ استفاده کنید
از تاثیر روانی رنگ‌ها برای برانگیختن احساسات خاص یا انتقال پیام‌های خاص بهره ببرید. تداعی فرهنگی رنگ‌ها را دریابید و از آنها به‌طور استراتژیک برای ایجاد طنین بین مخاطبان خود استفاده کنید.
- تست خوانایی
با آزمایش ترکیب رنگ‌ها برای کنتراست کافی، از خوانایی متن بهینه مطمئن شوید. کنتراست بالا بین متن و پس‌زمینه، خوانایی را افزایش می‌دهد.
- اجرای تست A/B
پاسخ‌های کاربر را تجزیه‌وتحلیل کنید تا مشخص شود کدام طرح‌های رنگی تعامل و تبدیل بهتری دارند.
- همکاری در میان عناصر طراحی
با هماهنگ کردن انتخاب رنگ با سایر عناصر طراحی مانند تایپوگرافی و تصاویر، هماهنگی را تضمین کنید. هماهنگی رنگ ثابت، تجربه کاربری یکپارچه و زیبایی شناختی را پدید می‌آورد.
جمع‌بندی
کاتالوگ چیست؟ مجموعه‌ای ساده از داده‌های محصول، تصاویر، قیمت‌ها و اطلاعاتی است که مشتریان بالقوه می‌توانند به‌صورت دیجیتالی آن را مرور کنند. چنین کاتالوگ‌ها نسخه‌های دیجیتالی کاتالوگ‌های کلاسیک و چاپی هستند. کاتالوگ محصولات دیجیتالی یک فایل دیجیتالی سازماندهی شده است که تمام محصولات و خدمات یک شرکت را مانند یک کاتالوگ چاپی به نمایش می‌گذارد، اما به‌صورت دیجیتالی است. برای کسب اطلاعات بیشتر به افراگرافیک مراجعه کنید.
سوالات متداول
تفاوت کاتالوگ با بروشور چیست؟
به صورت کلی تفاوت کاتالوگ با بروشور این است که در کاتالوگ بیشتر روی عکس‌های جذاب و ویژگی‌های ظاهری و اساسی محصول تمرکز می‌شود و متن کمتری در آن به کار می‌رود، در حالی که بروشور به بیان مشخصات فنی و جزئیات محصول می‌پردازد.
سایز استاندارد برای چاپ کاتالوگ چیست؟
کاتالوگ‌ها معمولاً در سایز A4 یا A5 طراحی و چاپ می‌شوند؛ اما هیچ‌گونه محدودیتی برای این امر وجود ندارد و می‌توان با کمی خلاقیت، کاتالوگ‌ها را در سایزهای کوچک‌تر یا حتی مربعی نیز چاپ کرد.
متد کاتالوگ چیست؟
کاتالوگ یک تکنیک فروش است که بسیاری از اقلام را با هدف ایجاد فروش مستقیم در کنار هم قرار می‌دهد.
کاتالوگ در تجارت الکترونیک چیست؟
یک کاتالوگ الکترونیکی گسترده در یک وبسایت است که تمام محصولاتی را که می‌فروشید به نمایش می‌گذارد و به خریداران امکان خرید را می‌دهد.
کاتالوگ چندرسانه‌ای چیست؟
کاتالوگ چندرسانه‌ای حاوی شناسه‌ای از فایل‌ها یا پشتیبانی‌هایی است که ویدیو و صدا را ذخیره می‌کنند. بنابراین، هنگام دسترسی به کاتالوگ، می‌توان بخشی از یک برنامه را بر اساس مستندات انتخاب کرد.
چه کسی از کاتالوگ استفاده می‌کند؟
مشتریان، تیم‌های بازاریابی، متخصصان رشد و توسعه
